對於經營者,什麼是 SEO

對於經營者而言,SEO 就是把大家(潛在用戶)關心的【重點】,“重點”的在你的網站上“重點表達”!

您理解這個意思嗎?

作為經營者,您肯定很多話、很多專業想表達,問題是,您的受眾(目標對象)是誰?他們關心的是什麼?他們會怎麼「詢問」Google?怎麼樣才會找到您的網站?同時來的人,最後還會成功的轉化成您的顧客!

所以,什麼是“SEO”?

不管怎麼描述,就是“讓用戶最快的發現您”!

SEO 全名 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化,是一種透過讓關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。網海茫茫,要如何在眾多的競爭者裡,從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎出現在前三頁,甚至第一頁,Google 複雜多變的規則,就使得 SEO 成了一門學問。透過 SEO 操作能夠讓網站在 Google 演算法中取得更好的成績,讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。

從技術上,具體來說,就是

1.建立品牌知名度——提高網頁能見度,帶來網站流量

成功的 SEO 操作能夠讓網頁在 Google 搜尋引擎頁面獲得前面的排名,讓網頁被具有搜尋動機的潛在客戶看見,根據研究指出,排名越前面的網頁往往能獲得更佳的點擊率,排名第一的頁面平均可以獲得 33% 的點擊率,比起第二名的 17%,足足多了一倍。

延伸閱讀:網站SEO這樣做,打造高流量、高排名網站!

2.創造長期的網路推廣效益——導入自然搜尋流量,提高轉換率

相較於需要定期投入預算的行銷方式(如:廣告),在定期進行優化的前提下,SEO 操作帶來的效益是更長久的。HubSpot – State Of Inbound 指出,長期的 SEO 操作可以帶來穩定的轉換率,獲得更多的訂單及潛在名單。 除此之外,良好的【網頁排名】,也可以為網站爭取穩定的【自然搜尋流量】。在省下昂貴【行銷成本】的同時,卻又可以為網頁帶來更優秀的【轉換率】,以及【更準確的使用者】,更能為網頁獲得更多的【贏得媒體】 Earned Media。

以下為某知名購物網站在SEO操作後的實際成效,不僅僅提高了訪客量,更大大降低廣告點擊成本。

3.更精準的行銷手法——抓住搜尋需求階段的潛在客戶

比起其他的行銷手法只是大範圍鎖定模糊輪廓的使用者,SEO所瞄準的受眾更佳精確,直接鎖定有特定搜尋需求的受眾。品牌網頁若有進行SEO優化當潛在受眾出現需求,並在搜尋引擎上進行檢索,便能直接曝光於潛在客群的搜尋結果,進而獲取長期且精準的流量來源。

執行SEO有甚麼好處?

網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人,但真的執行SEO之後可以帶來什麼好處呢? 最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機,Google已經很明確的說明,「網站內容」是最重要的排名因素,內容對了排名就會好,排名好了自然可以帶來更多的訪客,訪客之中當然也包含潛在客戶,無論您經營甚麼生意,希望達成甚麼目標,SEO都可以為您創造流量帶來商機,而這些自然流量都是「免費的流量」,SEO做得好業績當然也不會差,也能省下更多網站廣告費用。〈延伸閱讀:傳統產業做SEO有甚麼好處? 〉

SEO 做得好,可大大降低【付費關鍵字】預算

SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪?

【付費關鍵字】就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果,通常會在自然搜尋的上方,而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了,這兩者最大的差異就是「費用」,付費關鍵字是需要付費的,以點擊次數與金額計費,每被點一次都要計費,SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的,ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上,有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算,缺點是費用高,廣告費一減少流量馬上就掉了。

SEO 的特性則是完全相反,排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇,但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是【免費】的,通常也會有較高的【點閱率】,但缺點就是技術專業成分較高,需要【長期經營】(因為 Google 的規則會變,市場上其他的競爭者的加入也會常常變化)。

你問我應該選哪一個? 我的建議是依照階段任務兩個都需要,可以搭配使用於短期與長期,一起收集網站數據。〈延伸閱讀:SEO自然關鍵字、SEM付費關鍵字,該用哪一個?

但是

SEO 竟然那麼重要,是不是可以大張旗鼓的猛幹,採用坊間某些【暴力】的操作方式,答案如下:

國際 SEO 權威 Neil Patel 在 9月25日發佈了一支6分鐘的 YouTube 影片,提醒我們這些認真耕耘 SEO 的人們,不要太勤勞、過度在 SEO 優化工作上。

好的 SEO 不會走短期捷徑以不道德的、購買付費連結等走歪路的手法用與【市場違背】的方法操作【假排行】,而是每天都在嘗試各種新的策略、想辦法突破界線(譬如做「網頁速度優化」),這也是我們成為更好的 SEO的方式。

經營者做好 SEO,行銷成功一半

SEO 是企業經營、市場行銷的基本功,要做好 SEO,必須做到【市場定位】、【用戶分析】、【對象消費心理】、【對象消費行為判斷】、【關鍵字分析】、【市場競爭對象大數據分析】….等等。作為經營者的您,這些工作您在創辦、開業的時候都做好了嗎?您的廣告委託商、網站委託建置公司、您的公司的文案企劃以及您是否都充分的做好這些工作了嗎?

找對合作夥伴,好的老師帶您上天堂,您找對了嗎?

毅錡國際值得您的信賴

綜合現今消費者習慣改變,以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益,SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一,要執行好網站 SEO 設定,暸解 Google 搜尋引擎演算邏輯,也是不可或缺的。 此外,想要進行 SEO 操作或是獲得網頁排名的提升,不該是過分塞入高密度的關鍵字,最重要的是回歸使用者想要閱讀的內容,站在受眾的角度思考,思考他們想要獲得什麼樣的資訊。 同時與時俱進,定期了解 Google 演算法的更新以及最新的關鍵字趨勢,總歸一個核心理念 “Think with Google. Catch on the users.”

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